Una città d'acqua, costruita per seguirne il ritmo ondeggiante. Agli inizi del '900 Salsomaggiore si presenta così: un sogno ad occhi aperti per l'alta società, attratta dai benefici delle cure termali e dalla bellezza dei suoi edifici Liberty. Le acque sono un balsamo contro dolori e infiammazioni e qui la nobiltà trova una pausa dalla vita quotidiana, alternando le cure termali con momenti di riposo, passeggiate, concerti e spettacoli. In questo ambiente idilliaco, Vittorio Pignacca comincia la sua avventura imprenditoriale. Nel 1898 presenta la sua prima formulazione: una lozione rinforzante per capelli a base di petrolio (trovato, per caso, durante la perforazione alla ricerca di nuove sorgenti termali!) Il prodotto gli apre le porte del crescente olimpo cosmetico e così, nel 1903, inaugura il suo Salon de beautè, dove offre trattamenti estetici e si dedica alla creazione di nuove formulazioni, destinate a una clientela di lusso, come gli zar di Russia. Negli anni seguenti, i figli Mario e Giuseppe decidono di affiancarlo e lasciano il lavoro sui transatlantici dove sono imbarcati come responsabili degli istituti estetici di bordo. In mare, apprendono le tecniche più moderne e così, quando rientrano a Salsomaggiore, Mario diventa maitre-coiffeur, pettinando, fra le altre, la regina Margherita, mentre Giuseppe diventa una figura di spicco del panorama culturale cittadino. Oggi l'azienda, alla quinta generazione, conserva una linea storica all'interno di una produzione fortemente innovativa. Oltre al Mentolat, in catalogo spiccano l'Acquabella, l'Aria di Salsomaggiore e la famosa Lozione rinforzante per capelli. Testimoni viventi di un passato glorioso che, con charme immutato, continuano a raccontare la maestria dell'arte cosmetica.